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イタリア語の"La vita(人生)"に"LOVE-OITA(大分愛)"をかけた造語で「大分の生活を楽しむ」というコンセプトの下であらゆる世代・性別をターゲットにした情報・特典(クーポン)・ショッピングサイトです。カテゴリーは Cuore(クオーレ)・Bambino(バンビーノ)・Maturita(マチュリータ)・Maniera(マニエラ)・Padre(パドレ)の5つ。